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家居照明市場廝殺慘烈 如何成為“幸存者”

收藏 中國家裝網 作者:西安家裝 來源:中國家裝網 發布時間:2017-08-01

[導讀]隨著木林森、兆馳照明、久量、世林照明等品牌強勢介入家居照明燈飾領域,“家居照明”再一次成為行業熱議話題。7月18日,大照明《家居照明市場風云再起!誰能成為下一個“歐普”?》一文發布后,業內人士各有各看法。

隨著木林森、兆馳照明、久量、世林照明等品牌強勢介入家居照明燈飾領域,“家居照明”再一次成為行業熱議話題。7月18日,大照明《家居照明市場風云再起!誰能成為下一個“歐普”?》一文發布后,業內人士各有各看法。那么對此,企業又是怎么看的呢?本期,我們一起去聽聽他們如何說。

安徽世林

發展家居照明需堅定信念、勇于創新

各個行業的市場競爭都是很激烈的,新品牌切入家居照明的難度是可想而知的:首先是一個資本實力,沒有資金的投入,很難去支撐做大;再是產品競爭,如發明專利、實用新型和外觀專利等都需要時間來原創發展;三是沒有規模很難保證產品的性價比優勢。

現如今,照明行業“暴利時代”已經過去,因此要努力提高產品的性價比優勢,這需要一個過程。當然新品牌的發展也可以有自身的量身定位發展,就看新品牌如何精準切入,如何發展壯大。

最近微信朋友圈流行一個“烏鴉喝水”的寓言故事,講的是連烏鴉喝水的方式都變了,不想被社會淘汰必須與時俱進,改變思維、勇于創新。企業的創新、決策很關鍵,強勢品牌、中等品牌發展要看企業的創新決策。未來的品牌陣營,我相信是越專業細分,所占銷售份額會越大。

國內家居照明市場上升的空間應是平穩增長,家居照明產業也實現了全 LED 產業鏈化。智能家居,我個人認為會像智能手機一樣會越來越普及,當然智能照明也同時要結合人們的照明使用習性,保證產品質量,同時也要更進一步降低成本,引導消費觀念改變。

照明行業競爭愈演愈烈,照明企業一定要認清自身的優勢所在,結合自身優勢,聚焦發展,勇于創新,這樣才能保持自身的戰斗力。同時照明企業要堅定信念,如果一個企業朝三暮四,很難有所突破。

久量股份

有沉淀、可持續,才能贏未來

家居照明是一個巨大的市場“蛋糕”,眾多強勢品牌介入家居照明燈飾領域,未來,家居照明市場競爭必定會更加激烈。在激烈的市場競爭中,擁有以下兩方面條件的企業會有更大的市場機會:1、企業要有扎實的品牌沉淀和產品沉淀,為家居用戶提供過硬的產品和品牌服務;2、企業要可持續發展,如此廠商才能攜手共贏未來。

作為移動照明領域強勢品牌,久量過去一直帶給市場高品質產品和服務,如今切入家居照明領域,久量家居照明產品還將延續優良傳統基因,依托強大的研發創新實力,帶給用戶高質量的家居照明產品。

目前,久量家居照明產品已經實現系列化,涵蓋家居照明的筒燈、吸頂燈、球泡、燈管、插座等,未來,久量家居照明還將繼續擴產產品品類,包括家居花燈類產品,為市場提供更多的家居照明產品選擇。

我們很有信心:在未來三年時間,將久量打造成五金照明領域一線品牌:一方面,在國內的五金照明領域,目前還沒有強勢的一線品牌出現;另一方面,未來2—3年,國內將產生巨大的筒燈、吸頂燈等家居產品更換需求。

兆馳照明

行業集中度仍較為低下

新晉品牌仍有很好機會

縱觀燈飾照明發展歷程,激烈的競爭一直是主旋律。這兩年受經濟不景氣的影響,行業普遍感到壓力增加。但反觀2013—2015年的這段時間,目前照明行業的競爭激烈度事實上并未處在歷史高點。

相較于其它行業形態,燈飾照明行業顯得較為原始,所以其成長的歷史周期也會比較長。類比“調整期”“對數期”“平臺期”的斷代方式,那么燈飾照明行業目前應該處在“對數期”的后半段。

從“百強榜”歷年的數據可以明確看出,“大佬們”所占據的份額正在不斷擴大。但從整體來講,行業的集中度仍處在極為低下的階段,現有強勢品牌尚遠遠無法滲透到所有細分市場的方方面面——相較于商照和流通,燈飾領域表現得尤其明顯。

很多原來并不屬于第一陣營的品牌如松偉、五光十色、頂上明珠、歐特朗等品牌近年來產品不斷推陳出新,渠道不斷拓展升級,勢頭也非常兇猛。行業競爭進入“下半場”,我們仍有很好的機會,但目前顯然已經不是“人人都有機會”的時代了。對于缺乏資源與條件的新晉企業來說,勢必無法抵擋場內大佬的絞殺,或將逐漸喪失入場競技的資格。

現有強勢品牌在“不犯錯”的前提下能夠繼續保持甚至提升其強勢地位,這個結論應該不存在爭議。但如上文所述,這并不意味著現階段尚未構建強勢地位的企業注定會走向衰退。

企業對自身有沒有清醒的認識、發展定位是不是清晰合身,這個問題非常重要。大量企業在市場大潮中隨波逐流、朝三暮四,甚至朝秦暮楚,這樣的企業無論在怎樣的競爭環境中都很難成為幸存者。


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